최근 화장품 시장에서는 소비 양극화 현상이 두드러지게 나타나고 있습니다. 이 글에서는 다이소와 같은 저가 브랜드와 고가 명품 브랜드의 동시 성장을 살펴보며 현대 소비자들의 변화하는 가치관을 탐구해 보겠습니다.
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화장품 시장의 변화와 소비자 양극화
불황과 고물가가 지속되면서 화장품 시장에서 양극화 소비 경향이 더욱 깊어지고 있습니다. 특히 주머니 사정이 가벼운 10대 소비자들 사이에서는 가성비 중심의 제품이 인기를 끌며 중고 거래로 묶음 샘플 화장품의 수요가 증가하고 있습니다. 반면, 고급 브랜드 화장품 역시 백화점에서 상승세를 보이는데, 이는 저렴한 상품과 고가 상품 모두에서 소비자가 선택할 수 있는 폭이 넓어진 것을 의미합니다.
다이소의 성공적인 화장품 매출 증가
다이소는 저렴한 가격으로 화장품 소비자의 마음을 사로잡고 있습니다. 1~10월 동안 기초 화장품 매출이 무려 240% 증가했으며, 색조 화장품도 130%의 신장률을 기록했습니다. 특이하게도, 3000원의 손앤박 ‘아티 스프레드 컬러 밤’이 고가의 샤넬 제품과 비슷하다는 입소문이 퍼져 품절 사태를 일으킨 일화는 저가 제품이 고급스러움을 어떻게 구현할 수 있는지를 보여주는 좋은 사례입니다.
편의점 화장품의 부상과 경쟁
저렴한 화장품을 찾는 소비자의 증가에 힘입어 편의점들도 가세하고 있습니다. GS25는 700원의 마스크팩을, CU는 3000원의 기초 화장품을 선보이며 소비자들의 구매 선택지를 더욱 다양화했습니다. 이러한 변화는 과거와는 다른 화장품 구매의 패턴을 만들어 나가고 있으며, 접근성이 뛰어난 편의점 화장품의 인기는 날로 증가하고 있습니다.
고급 화장품의 지속적인 성장
고급 화장품 시장 또한 견고한 성장세를 보이고 있습니다. 롯데백화점의 화장품 매출은 지난해 동기 대비 10% 상승했으며, 신세계백화점의 명품 화장품 매출은 16.1% 증가하는 등 고가 브랜드의 수요는 여전히 높습니다. 최근 프라다뷰티의 국내 진출과 같은 신상품 런칭도 이 같은 수요를 반영하는 모습입니다.
요약정리
현재 화장품 시장은 저가와 고가 브랜드가 공존하는 양극화 현상을 보이고 있습니다. 불황과 고물가 속에서 소비자들은 품질과 가격 모두를 고려하며 자신에게 맞는 제품을 선택하고자 합니다. 이러한 경향은 앞으로도 당분간 지속될 것으로 보이며, 화장품 업계는 이를 반영한 다양한 전략을 마련해야 할 것입니다.
