최근 교촌치킨이 오랜 기간 스타 마케팅을 지양하다가 배우 변우석을 새로운 브랜드 모델로 발탁했다는 소식이 전해졌습니다. 교촌치킨의 브랜드 이미지 변화와 함께, 이를 통해 이루고자 하는 목표는 무엇인지 살펴보겠습니다.
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오랜 기다림 끝에 찾아온 변화
9년이라는 긴 시간 동안 스타 마케팅을 하지 않겠다고 선언했던 교촌치킨이 드디어 그 금기를 깨고 선수로 나선 변우석을 모델로 발탁했습니다. 이는 소비자들에게 교촌치킨이 품질만 강조했던 시절을 끝내고 새로운 이미지 구축에 나서겠다는 의지를 보여주고 있습니다. 변우석은 최근 tvN의 드라마에서 열연하며 스타 반열에 올랐고, 급부상한 아이콘의 역할을 통해 브랜드 이미지를 한층 끌어올릴 계획으로 보입니다.
변우석의 인기 상승과 브랜드 연계
변우석의 인기는 단순한 배우의 인기를 넘어선 것입니다. 그는 올해 방영된 드라마 ‘선재 업고 튀어’로 인지도를 높였고, 많은 브랜드의 모델로 활동하며 자신의 위치를 확고히 했습니다. 교촌치킨이 변우석을 선택한 이유 역시 그가 가진 대중적인 매력과 현재의 트렌드에 부합하기 때문입니다. 그가 대세로 자리 잡은 이 시점에 교촌치킨과의 협업은 새로운 고객층을 형성하고 브랜드 인지도를 높이는 데 큰 역할을 할 것입니다.
교촌치킨의 과거와 현재
교촌치킨은 한때 프랜차이즈 치킨 업계 1위의 자리를 차지했으나, 최근 몇 년간 BHC치킨과 제너시스BBQ에 밀려 매출이 감소하는 위기를 겪었습니다. 특히, 2022년에는 전년 대비 14.6% 감소한 4259억원의 별도 매출을 기록하며 심각한 상황에 처했습니다. 이러한 위기 속에서 교촌치킨은 다시 스타 마케팅을 도입하여 매출을 회복하고자 하는 전략을 취하고 있는 것입니다.
브랜드 인지도 회복을 위한 전략
변우석을 모델로 발탁한 교촌치킨의 이번 선택은 브랜드 인지도 회복을 목표로 하는 전환점이 될 가능성이 높습니다. 그동안 제품의 품질에만 집중했던 교촌치킨은 이제 소비자와의 감정적인 연결고리를 강화하려는 의도를 가진 것입니다. 그러나 다양한 브랜드 모델로 활동 중인 변우석이 이미지가 중복될 우려도 존재하므로, 교촌치킨은 그 점을 신중하게 고려해야 할 것입니다.
요약정리
교촌치킨이 배우 변우석을 브랜드 모델로 발탁함으로써 스타 마케팅의 재도전이라는 새로운 여정을 시작했습니다. 이는 브랜드의 이미지 변화를 통해 매출 회복을 이루고자 하는 전략으로 풀이됩니다. 9년 만의 선택인 만큼 변우석과 교촌치킨이 만들어낼 시너지 효과에 귀추가 주목되고 있습니다.
