웹툰 산업과 그로부터 파생되는 디지털 콘텐츠 비즈니스 모델의 발전을 중점적으로 조명하며, 이러한 변화가 어떠한 전략적 결정을 필요로 하는지에 대해 주목하고자 합니다.
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디지털 아이템 판매와 웹툰 산업의 성장
디지털 아이템 판매의 시작
2000년대 초, 네오위즈의 인터넷 채팅 서비스인 ‘세이클럽’이 세계 최초로 아바타 아이템을 판매하며 새로운 비즈니스 모델을 제시했습니다. 이러한 비즈니스 모델은 게임산업에서의 디지털 아이템 판매로 이어지며 크게 발전하였습니다.
부분유료화 모델과 웹툰 산업의 성장
디지털 아이템 판매 비즈니스 모델은 부분유료화 모델로 진화하였고, 이 모델은 웹툰 산업의 성장에 크게 기여하였습니다. 이제 웹툰은 한류 열풍을 이끌며 한국의 독창적인 콘텐츠로서 국내뿐 아니라 세계 여러 나라에서 인정받고 있습니다.
글로벌 환경에서의 웹툰 산업 변화
웹툰 콘텐츠의 영상화와 글로벌 플랫폼
최근 웹툰 콘텐츠가 영상화되면서 OTT 플랫폼들이 웹툰 기반 콘텐츠를 전 세계에 유통하고 있습니다. 이에 따라, 애플, 아마존과 같은 글로벌 빅테크들도 웹툰 서비스에 뛰어들고 있습니다. 이러한 흐름 속에서 넷플릭스는 웹툰의 원천 IP를 활용해 드라마나 영화로 영상화하는 사업을 추진하고 있습니다.
웹툰 원작 드라마
| 방송기간 | 제목 | 방송국 | 원작 | 비고 |
|---|---|---|---|---|
| 예정 | 환상연가 | KBS2 | 반지운의 «환상연가» | |
| 2023년 | 국민사형투표 | SBS | 엄세윤, 정이품의 《국민사형투표》 | 8월 예정 |
| 아홉수 우리들 | MBC | 수박양의 《아홉수 우리들》 | 7월 예정 | |
| 조선변호사 | MBC | 정작가, 심군의 «조선변호사» | ||
| 모범택시 2 | SBS | 까를로스 & 크크재진의 《모범택시》 | ||
| 2022년 | 금혼령 | MBC | 천지혜의 《조선혼인금지령 금혼령》 | |
| 금수저 | MBC | HD3의 《금수저》 | ||
| 징크스의 연인 | KBS2 | 한지혜, 구슬의 《징크스의 연인》 | ||
| 내일 | MBC | 라마의 《내일》 | ||
| 사내맞선 | SBS | 해화 《사내 맞선》 | ||
| 2021년 | 그 해 우리는 | SBS | 한경찰 《드라마원작 -> 웹툰제작》 | 첫시도 |
| 연모 | KBS2 | 이소영의 만화 《연모》 | ||
| 멀리서 보면 푸른 봄 | 지늉의 《멀리서 보면 푸른 봄》 | |||
| 이미테이션 | 박경란의 《이미테이션》 | 카카오페이지 | ||
| 모범택시 | SBS | 까를로스 & 크크재진의 《모범택시》 |
웹툰 원작 영화
| 개봉 | 제목 | 원작 |
|---|---|---|
| 2024년 | 《신인류 전쟁: 부활남》 | 채용택, 김재한의 웹툰, 《부활남》 |
| 2023년 | 《용감한 시민》 | 김정현의 웹툰, 《용감한 시민》 |
| 《옥수역 귀신》 | 호랑의 웹툰, 2011 미스테리 단편 중 5화 《옥수역 귀신》 | |
| 2022년 | 《아부쟁이》 | 이익수의 웹툰, 《아부쟁이》 |
| 《그녀의 버킷리스트》 | 황양, 솦의 웹툰, 《그녀의 버킷리스트》 | |
| 《러브 앤 위시》 | 이네의 웹툰, 《러브 앤 위시》 | |
| 《펌킨타임》 | 개다래의 웹툰, 《펌킨타임》 | |
| 《모럴센스》 | 겨울의 웹툰, 《모럴센스》 | |
| 2021년 | 《샤크: 더 비기닝》 | 운(雲), 김우섭의 웹툰, 《샤크》 |
| 《아이들은 즐겁다》 | 허5파6의 웹툰, 《아이들은 즐겁다》 |
글로벌 플랫폼의 웹툰 시장 진입
또한 애플과 아마존 등 글로벌 플랫폼들은 웹툰 시장에 진입하며 한국 웹툰 콘텐츠를 전 세계에 공급하기 시작하였습니다. 특히, 애플은 일본 애플북스에 ‘세로로 읽는 만화’ 메뉴를 신설하였고, 아마존은 ‘아마존 플립툰’이라는 일본어 웹툰 서비스를 시작하였습니다.
디지털 콘텐츠 비즈니스 모델의 진화
원소스멀티유스(OSMU) 전략
웹툰시장의 확대와 영상화는 웹툰 플랫폼들에게 원소스멀티유스(OSMU) 전략을 적용할 기회를 제공합니다. OSMU 전략은 콘텐츠를 한 번 제작해 다양한 형태로 판매하는 것을 말합니다. 이는 웹툰과 영상의 시너지를 창출하기 위해 M&A를 통한 내부화가 효율적이라는 것을 보여줍니다.
웹툰 IP와 플랫폼의 전략
글로벌 플랫폼들은 웹툰 IP를 독점하고 오리지널 영상 콘텐츠를 확보하기 위해 선투자를 확대하는 전략을 취하고 있습니다. 이에 따라 국내 콘텐츠 플랫폼들은 웹툰 IP를 확보하고 영상화 부가사업을 증대하며 해외사업을 확장하기 위해 적극적 투자와 대규모 자금조달이 필요하게 되었습니다.
AI 기술의 발달과 웹툰 산업
생성형 AI의 등장
챗GPT, 달리(Dall-e)와 같은 생성형 AI 기술의 출현은 웹툰 산업에 새로운 변화를 가져다주고 있습니다. AI를 활용하면 초보자도 간단한 명령어와 마우스 클릭만으로 웹툰을 제작할 수 있게 되었습니다.
AI 기술과 저작권 이슈
그러나 이러한 기술의 발달은 동시에 저작권 침해 이슈를 야기하기도 합니다. AI가 이미지를 만들기 위해 다른 사람의 데이터를 학습하는 과정에서 발생하는 저작권 문제가 대표적인 예입니다.
요약정리
웹툰 산업은 전 세계적으로 확산되며, 디지털 콘텐츠 비즈니스 모델을 획기적으로 변화시키고 있습니다. 글로벌 기업들의 웹툰 시장 진입, 플랫폼 기업들의 콘텐츠 유통 및 경쟁, AI 기술의 발전과 그로 인한 저작권 이슈, 그리고 웹툰 플랫폼의 IPO 추진 등이 주요 트렌드로 작용하고 있습니다. 이러한 변화를 이해하고 적응하는 것이 웹툰 산업의 미래 성장에 결정적인 역할을 할 것입니다.
자주하는 질문
Q1: 웹툰 산업이 글로벌화되고 있는 이유는 무엇인가요?
A1: 웹툰은 독특한 스토리텔링 방식과 뛰어난 그래픽으로 전 세계적인 인기를 끌고 있습니다. OTT 서비스들의 웹툰 기반 콘텐츠 제작 및 유통 역시 이러한 글로벌화를 가속화하고 있습니다.
Q2: AI 기술이 웹툰 산업에 어떤 영향을 끼치고 있나요?
A2: AI 기술은 웹툰 제작 과정을 단순화하고 접근성을 높이는 역할을 하고 있습니다. 그러나, AI가 다른 사람의 데이터를 학습하는 과정에서 저작권 문제가 발생하는 등, 새로운 이슈도 동반하고 있습니다.
Q3: 웹툰 플랫폼이 IPO를 추진하는 이유는 무엇인가요?
A3: IPO는 기업에게 필요한 자금을 조달하는 한편, 기업의 인지도를 높이고 인재를 확보하는 등 다양한 이점을 제공합니다. 이러한 이유로 웹툰 플랫폼들은 IPO를 추진하고 있습니다.
Q4: 애플, 아마존 같은 글로벌 기업들이 웹툰 산업에 관심을 갖는 이유는 무엇인가요?
A4: 웹툰은 독특하고 다양한 스토리텔링이 가능한 콘텐츠로, 이를 통해 새로운 시장을 개척하고 고객 베이스를 확대할 수 있습니다. 따라서 이러한 글로벌 기업들이 웹툰 산업에 관심을 가지게 됩니다.
Q5: 디지털 콘텐츠와 플랫폼 기업의 협력 및 경쟁은 어떻게 진행되고 있나요?
A5: 플랫폼 기업들은 웹툰의 원천 IP를 활용해 다양한 콘텐츠를 제작하고 유통하며 수익을 얻고 있습니다. 한편, 콘텐츠 제작사들은 이러한 플랫폼 기업들과의 경쟁에 대응하기 위해 적극적인 투자와 자금 조달을 추진하고 있습니다.
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